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2024年，中国文旅产业步入一个前所未有的发展机遇期。近年来，该产业作为国民经济版图中的关键一环，已展现出强劲的增长势头。然而，展望未来，其增长路径将超越传统框架，迈入高质量发展的崭新阶段。这一转型背后，由五大核心驱动力：政策导向的引领力、经济实力的坚实支撑、社会力量的广泛赋能、科技创新的强劲推手，以及流量经济的活力注入：共同织就了一幅文旅产业升级转型的宏伟蓝图。这些力量相互作用，不仅深刻重塑着文旅市场的内在结构，更将激发出一股前所未有的消费新风尚，为行业开启了广阔的发展空间与无限可能。



一、文旅+科技创新

在高度发展的年代，日新月异的科技可以为文旅带来大量新奇体验，数字产品、人工智能、5G等现代技术都能让游客得到相较于传统文旅更多的满足。借助大数据与科技创新的强劲动力，文旅产业正加速孕育并塑造着新型生产力，有力推动了文化与旅游的深度融合，催生出形态多样、备受欢迎的旅游新业态，实现了从传统到现代的华丽蜕变。同时，科技手段也可以给景区带来更高效，更精准的管理能力，它们共同满足了日益多元化、高品质的新消费需求，为旅游业的持续繁荣注入了强大活力与动能。



【案例：九寨沟智慧景区】

自九寨沟发生7.0级地震以来，这里经历了多年的恢复重建。重建后的九寨沟景区基础配套设施更加完善，旅游服务提档升级，智慧景区实现新跨越。而景区基础设施的提档升级，与九寨沟的智慧化改造息息相关。作为全国景区首块超高清8K+3D智慧屏，九寨沟宣传大屏采用5G定制网+8K技术拍摄+3D视频展现九寨沟丰富多样的自然风貌。九寨沟景区同时还建设了5G网红式观景体验厅、VR沉浸式体验“飞跃九寨沟”等全新项目。在后疫情时代，通过这些设施能提升旅游体验，让游客体验到在景区规定线路上无法企及的美景。



二、文旅＋微短剧

2023年微短剧市场的骤然崛起如同一把火种，瞬间点燃了文旅行业从业者的热情与创意火花。微短剧不仅成为了旅游城市与景区吸引新流量的强劲引擎，更以其独特的叙事方式和创意内容，为城市与景区量身打造了新颖、吸引人的互动体验模式，引领着文旅融合的新风尚。



【案例：微短剧带动黄山市旅游】

广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目入选作品《我朦胧的夏季啊》带领观众走进了一个美丽的田园故事，剧中女主角是一位网文作家，她与在徽州故乡耕作的男主角展开了一段纯美的恋情。通过对西递古村的深刻描绘，该剧揭示了徽派文化的底蕴与韵味，使得观众对黄山的文化景观产生了更深的认同感。微短剧作为文化传播的载体，不仅记录了当地的风土人情，也成为了促进旅游业发展的重要推手。



三、文旅＋演出

当下，观众对于精彩演出的热爱正引领着一种新的消费趋势—许多人为了亲身体验一场精彩绝伦的演出而特地踏上一座城市的旅程。演出市场的蓬勃兴起，对旅游消费产生了显著且积极的带动作用。随着文旅行业的全面复苏，国内演出市场与旅游市场的深度融合愈发显著，展现出耀眼的光彩，为两个行业的协同发展开辟了广阔的空间。



【案例：周杰伦“嘉年华”长沙站】

2024年5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。四天演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。根据移动信令数据测算，场外观众大概还有5.42万人次，4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。



四、文旅＋特色文化

近年来，特色民俗体验、热闹非凡的庙会灯会以及寄托美好愿景的新年祈福等传统年俗活动，正以日益增强的魅力吸引着年轻人的目光，成为他们追求的新颖旅游消费热点，同时也引领了一股新国潮消费的风尚。回溯中国历史的光辉篇草，尤其是秦、汉、唐、宋等鼎盛时期，丰富的市民生活场景与独特的文化生活方式如同璀璨明珠，亟待深入挖掘与传承。这些宝贵的历史资源为持续开发以历史文化生活为主题的新兴演艺项目提供了取之不尽、用之不竭的灵感源泉，进一步促进了文化旅游的深度融合与创新发展。



【案例：三星堆文创】

在三星堆2021年新发现6个祭祀坑惊艳了世人之后，来自五湖四海的游客络绎不绝地前往三星堆，通过文物与古蜀先民进行穿越时空的对话。三星堆博物馆吸引了大量游客前来“打卡”的同时，丰富多样的文创产品也频频“出圈”。三星堆博物馆“出土味”“青铜味”的两款“堆堆冰淇淋”一经推出便火出了圈。

结合考古发掘的热潮，推出了考古盲盒系列文创产品，这些盲盒以三星堆文物为原型，推出“带真土考古盲盒”，让消费者体验到考古挖掘的乐趣。星堆系列盲盒的年销售量达到了18万件，年销售额超过了1300万元。



五、文旅+非遗传播

在文旅融合政策的推动下，“以文促旅，以旅兴文”已经成为重要的指导思根和发展路径，而什么样的文化资源可以开发成为叫座又叫好旅游产品？在这个方面，非遗无疑是一大富矿。中国是世界上最早使用历法的国家之一，我国的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”、“彝族年”等传统节庆更为“非遗+旅游”奠定了融合的基础。



【案例：南京秦淮灯会】

秦淮灯会是流传于南京地区的民俗文化活动，又称金陵灯会、夫子庙灯会，主要集中在每年春节至元宵节期间举行，每年持续50多天，是首批国家级非物质文化遗产，有“天下第一灯会"和"秦淮灯彩甲天下"的美誉，是中国唯一一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型综合型灯会，也是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会。



六、文旅＋IP融合

这是一种创新的融合发展策略，旨在将IP元素深度融入文化旅游领域。该模式深入挖掘文化精髓，包括丰富的文化元素、引人入胜的故事情节、鲜明的角色形象等，并巧妙地将这些IP的商业潜力与旅游产品及服务相结合。通过这一融合，打造出既具独特性又富有吸引力的旅游体验与消费产品，精准回应了当代消费者对个性化、差异化旅游体验的迫切需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。



【案例：黑神话悟空与山西文旅】

《黑神话：悟空》上线后，不仅引发国内外玩家的狂热喜爱，精美绝伦的游戏画面也掀起一股“线下古建探秘热”。8月22日，山西文旅借势正式推出“跟着悟空游山西” 活动及具体线路，邀请游客走进山西、了解山西。山西文旅抓住热度开办“跟着悟空游山西”等多项主题活动，吸引“天命人”前来打卡。临汾文旅局相关负责人表示，“带来了巨大流量的同时，也带动了文创产品的热销，进一步激活了整个临汾文旅产业消费活力”。



七、文旅+运动

利用户外运动与体育赛事的活力与魅力，吸引广大游客的积极参与，巧妙地将运动元素融入旅游体验之中，旨在增添旅行的趣味性与互动性，使旅途更加丰富多彩。通过打造营地+多元化的融合模式，涵盖文博探索、精彩演艺、艺术创作、激烈体育竞赛、户外探险活动、自然教育课程以及休闲康养项目等，我们不断创造与革新旅游新业态，以全面满足现代游客对多元化、个性化旅游体验的新需求。



【案例：大理市户外运动旅游】

大理坐拥蓝天白云下的山海相映与丰富多彩的人文景观本就是长期以来的旅游大城，在2023年首届中国户外运动产业大会开办后，大理成功新增了一份户外运动城市名片。在旅游和体育产业加快融合大趋势背景下，作为传统旅游目的地的云南大理，阳光充足，蓝天白云是常态；空气清新，空气质量常年优良率超过99%，负氧离子数每立方米达1万一2万个；温度适宜，年平均气温16.4°C，曾经让当地引以为豪的天然气候优势，“转身”就成为了竞逐户外运动新赛道的“加分项”。



八、文旅+沉浸式

沉浸式数字文旅依托前沿科技，如VR、AR及全息投影等，为游客精心打造了一场触动全感官的盛宴。随着技术的不断飞跃，沉浸式体验已实现了质的飞跃，从单纯的静态视觉享受进化为高度动态的交互体验，体验维度也完成了从二维向三维的跨越，带领游客穿梭于现实与虚拟的梦幻边界，探索前所未有的文旅新境界。



【案例：上海天文馆探索时空之旅】

上海天文馆与瑞士科技文化中心于今年5月共同推出大型展览“宇宙考古-探索时空的科学艺术之旅”。它打破了科学研究与视觉体验之间的鸿沟，将难以察觉的宇宙数据转化为人类可感知的视觉体验。布展团队基于庞大的天体物理数据库，创作了一系列交互式数据模拟界面、可视化沉浸式投影、3D电影和增强现实等作品，凭借天文的科学性和艺术的创新性广受好评。



九、文旅+研学

随着社会对研学旅行价值理解的日益加深，其参与群体已扩展至学龄前儿童的天真探索、大学生的深化实践，乃至成年人对知识的持续追求与老年人重温学习乐趣的行列。精心融合教育精髓与旅游乐趣，打造出一系列寓教于乐、寓学于游的研学课程与活动。旨在让每一位游客在游历的同时汲取知识养分，拓宽视野边界，实现游中有学、学中有思、思中感悟、悟中享受的美妙旅程。



【案例：郭兴村无想自然学校】

南京市溧水区无想山脚下，古老的郭兴村化身为“无根自然学校”。该项目以农业景观为核心，将古朴的村庄精心改造成与自然和谐共生的学习空间。通过创新的乡村大地艺术景观设计，农田被赋予新的生命力，展现出一幅幅生动的自然画卷。这里不仅是自然教育的理想之地，还集亲子互动、美食体验、民宿休闲、骑行探险、艺术交流、阅读静享等多重功能于一体，成为了国内屈指可数的超大规模田园综合体项目，引领着乡村旅游与教育融合的新潮流。