深度｜一场文旅盛会的“留量”密码
新闻来源：郑州发布
添加时间：2024-7-18 9:03:31
浏览次数：
➢➣➢➣➢➣
多条精品旅游线路推出点亮暑期旅游“黄金季”、多家博物馆推出“文博暑期课堂”、惠民演出点亮郑州“夜经济”、191件壁画艺术精品在郑州美术馆展出吸引全国观众闻讯而至……进入7月，郑州各类文旅活动百花齐放——以2024全省旅游发展大会召开为新动力，郑州相关部门纷纷“花式上新”，而郑州在政策指引、文物赋能、品牌活动打造等方面所做的诸多探索和实践，正是将“流量”转化为“留量”的“密码”。
01体制改革释放文化活力
5月6日，《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》正式公布，从创建国家级、省级文化旅游品牌，旅行社引客入郑，演艺产业高质量发展等方面进行奖补。政策一经发布，便引发社会各界的广泛讨论，从只有河南·戏剧幻城的演出，到喷空剧场、欢乐相声人等语言节目，政策如同投石入池，翻起层层涟漪。
6月17日，2024“行走河南·读懂中国”全球旅行商大会在郑召开。会上发布的“郑汴洛文旅发展共同体宣言”、推出入境游首站城市（郑州）配套优惠政策、四款入境游产品全面吹响提振我省入境游市场的“冲锋号”。同日举办的2024河南省文化旅游投融资大会同样硕果累累，遴选出的郑州时尚产业园、水世界大型文旅项目等10个重大文旅产业项目完成签约，总金额201.5亿元。
短短半年时间，各项促进文旅文创高质量发展的政策与项目纷纷落地，郑州文旅事业发展大步流星。一个城市发展活力的释放，除了外部政策推动，离不开体制机制的改革完善与自我革新。在过去的2023年，郑州市文化广电和旅游局全面贯彻落实打造华夏历史文明传承创新基地中的全国重地战略部署，深入推进文化体制改革发展工作，成果颇丰。
目前，市文广旅局重塑性改革后的8个单位挂牌已经完成。各直属单位领导班子配备到位，形成了较为健全的领导班子队伍，为推动事业单位各项工作开展打好了基础；2023年4月，郑州市文旅体集团正式挂牌，该集团依托郑州文旅体资源禀赋，围绕国家历史文化名城建设目标，走出一条符合郑州特色的文旅体产业融合发展之路，为郑州国家中心城市现代化建设贡献国企力量。
02文物赋能助燃城市魅力
近年来，文博游持续升温。数据显示，2023年，全国55家国家考古遗址公园接待游客总量超6700万人次，同比增长135%。而郑州拥有百余家博物馆，涵盖历史、艺术、科技、自然等各种主题，这些博物馆伫立在城市的大街小巷，犹如一座座各具特色的“城市文化会客厅”，市民和游客随时可以走进各大博物馆中，参与社交活动、与千年文物“面对面”。
游客在考古工地与文物“面对面”
进入暑期，郑州多家博物馆推出“文博暑期课堂”，以传承和弘扬中华优秀传统文化为核心，结合青少年特点开设特色课程，全国大、中、小学生均可免费参加。
今年“五一”假期，郑州推出的“考古工地公众开放日”活动，就吸引了逾万名省内外游客来到郑州大河村遗址、双槐树遗址、青台遗址，在互动活动、休闲娱乐中体会郑州深厚的文化底蕴。游客探秘河洛古国，仰韶时期的部落遗存以双槐树遗址为中心“众星拱月”，蚕形牙雕、一门三道、墓葬祭祀将那个时代的王都气象挥洒得气象万千；游客瞻仰大河文明，距今已有6800至3500年历史的大河村将彩陶与星空的故事娓娓道来……
如果说从西山仰韶文化城遗址、老奶奶庙旧石器时代遗址、双槐树遗址，到如今的书院街墓地，一次次重磅考古成果将世人惊艳的话，遍布市区的生态遗址公园、特色博物馆则是以文物保护利用赋能社会经济发展、以文物工作更多成果赋能人民美好生活的生动体现；“博物馆群+大遗址公园”全景式中华文明集中展示体系的构建，更是挖掘郑州文物考古的旅游潜力，充分释放郑州历史文化吸引力、增强文化自信的必然趋势。
03盛筵常办彰显城市活力
盛夏，位于郑州管城区的亳都·新象格外“火爆”，瓦片飞檐、青石板街、浮雕画廊在往来嘉宾的赞叹声中显得活力十足。6月16日，2024全省旅游发展大会观摩活动走进郑州市区的博物馆、阜民里、油化厂创意园等地，在烟雨中漫步于市井，欣赏着这座城市的古韵与革新。
6天后，2024微博文化之夜“漫步古都郑是好时节”活动兵分六路，从嵩山访武到拜祖寻根，从诗韵巩义到幻乐之城，来自全国各地的“文化大V”们用相机与键盘记录并传播着中原大地的厚重文明。
“我来过很多次郑州，却是第一次专门感受新郑市和中牟县的文化魅力。故乡河南带给了我全新的印象——它的戏剧，它的建筑，它对传统文化的保护和重视，它推陈出新的现代魅力……希望更多人来到郑州，爱上河南。”北大中文系博士、青年作家汤介生感叹。
在过去的2023年，郑州高标准举办了第八届中国（郑州）国际旅游城市市长论坛，吸引了43个海外城市、59个国内城市的市长或代表共400余位嘉宾参加；创新举办第七届中国诗歌节，来自全国各地的百余名诗人齐聚中原，共享诗歌盛会；2023年全国图书馆年会吸引国内外图书馆界及相关业界专家学者、图书馆工作者及展览会参展单位等近万人参会，参会规模达历年之最。借助拜祖大典、世界大河文明论坛、国际旅游市长论坛等重大活动，郑州城市品牌不断擦亮。其中，黄帝故里拜祖大典全球全网总传播量逐年升高，2023年传播量突破33.4亿人次，覆盖全球五大洲190个国家近5亿人口，“黄帝故里”品牌走向世界。
今年2月，首届新东方新文旅生态产业发展大会在郑州召开；4月，知名文旅主播打卡网红地，为郑州文旅代言推介；6月，2024全省旅游发展大会、“行走河南·读懂中国”全球旅行商大会、河南省文化旅游投融资大会、微博文化之夜纷纷花开郑州……可以想见，持续提升的公共文化服务体系、不断发掘的城市文化内涵、持续完善的体制机制、持续打造的城市文化品牌，将不断丰富郑州的城市吸引力、美誉度，书写着郑州新的文旅篇章！
