文旅新消费 共促大循环
距开幕还有:天
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总有一个理由,让你奔赴一座城。不管是淄博烤串、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫,还是穿汉服游洛阳、打卡胖东来逛许昌、去开封看沉浸式演出……每一个城市文旅火爆的引燃点,都在不断刷新业内人的认知。
城市文旅品牌建设是提升城市形象,增强城市竞争力的重要途径。在文旅热持续升温的背景下,一些典型案例以其独特的文化魅力、创新的营销策略和优质的服务体验,接住“泼天的富贵”,推动城市文旅爆红出圈。
老家河南新媒体矩阵“‘城’风而上”系列观察,为你探析信阳如何将一片“绿叶子”打出“金名片”。
“城”风而上
茶区变“景区”,
信阳如何将一片“绿叶子”打出“金名片”?
在河南,有一种生活方式叫信阳。
今年5·19中国旅游日河南主会场选择山清水秀的信阳,千万网友在云端体验信阳的绿水青山、美食和新业态打造,这道河南靓丽的风景线光彩愈加夺目。
作为中国十大名茶之一——信阳毛尖的故乡,信阳拥有悠久的种茶历史和深厚的茶文化。茶是它的日常,也是它的名片。茶汤滋润着百万茶农,茶香吸引着无数游人。
近年来,信阳以茶为媒,发展“茶叶旅游”,持续培育茶旅文化融合新型发展模式。据信阳市文广旅局统计,今年“五一”期间,信阳市共接待游客485.6万人次,实现旅游综合收入26.3亿元。一句“上春山,采茶去!”成为刚过去的这个春天最响亮的口号。
一片“绿叶子”打出“金名片”。从茶文化到茶旅游,信阳是如何走好茶旅融合发展之路的?
01
一路茶香一路景,
“茶源绿道”串联茶园景区
在信阳市浉河区,盘绕着一条全长44.6公里的公路,是自驾来信阳旅游的必经之路。
2022年,浉河区坚持近山亲水理念,谋划实施了红色大别一号旅游公路茶源绿道项目。游客行驶在这条“茶源绿道”上,一路山环水绕,茶香路畅,村美民乐。蓄绿叠翠的连绵茶山在蓝天白云、盈盈湖水映衬下,更显生机与活力。
浉河区是信阳毛尖的源头产地,也是信阳毛尖的核心产区。这条“茶源绿道”通过主线及支线,把浉河区70%的茶山、茶园、景区、景点都有机串联了起来,何家寨露营基地、嘉木饮茶文化庄园都在其中,有了这条路,游客可以在浉河区实现“快进、慢游、深体验”。
同时,茶源绿道还覆盖了毛尖核心产区“五云两潭一寨”“八大名山头”,实现了“景景通公路,山山路相连”。
“一条让游客流连忘返的旅游公路,不仅要风景如画,还要彰显信阳特色。”浉河区交通运输局党组副书记、副局长叶全军说,茶源绿道的公路旁还打造了形态多样的栈道、体现茶乡特色的景观点和各式驿站,依据山势、湖景,分别设置了帐篷露营基地,让游客不仅能够快乐游玩,更能够沉浸体验山水。
自2022年6月建成运营以来,“茶源绿道”项目已极大促进了信阳文旅发展。在绿道的搭台下,信阳发布了“醉美茶乡”畅游之旅、“美好生活季”“春花烂漫”等10余条主题游线路,推出13条乡村旅游公交和城市观光巴士线路,让游客深度体验游景点、住民宿、看茶山、品毛尖,成为远近游客争相前往的网红打卡地。
目前,信阳的道路建设仍在进行当中。谈及正在建设中的明鸡高速,叶全军满怀期待:“过去,来信阳的游客从明港机场到浉河区主景区,可能需要两个小时左右。等今年高速通车,游客们下了飞机上高速,只需要40分钟左右就可以观赏到茶园美景。”
02
茶园变“公园”,
茶区变“景区”
在信阳,茶不仅是饮品,更是一种生活方式。
为了让游客更好地体验茶旅生活,信阳茶园早已不再是单一种植和采摘的功能区域,而变成了可以供人们休闲娱乐的公园。逐渐崛起的“露营基地”模式,如今正成为信阳茶旅融合发展的新业态。
在露营基地,游客可以漫步在绿意盎然的茶树间,感受茶叶的清香;可以参与采茶、制茶的体验活动,体验非遗制茶工艺;可以在茶园中的亭台楼阁中品茗闲聊,享受宁静的乡村时光。置身于此,人们既能感受到传统酒店的舒适,也有户外露营的野趣。
“远观尘世,脚踩茶园。何家寨露营基地充分融合了信阳‘山水茶城’四大元素。在这里,游客可以看山、看水、看风景,品红、品绿、品毛尖。”信阳吉小象何家寨露营基地董事长冯俊说,希望通过这个露营基地,把信阳的文旅IP充分表达出来。
何家寨露营基地还将信阳茶文化与信阳餐饮文化相结合,推出了茶叶类的相关菜品,让游客吃好喝好休息好,深度体验茶文化。
茶园变“公园”,茶区变“景区”,在信阳茶旅融合发展过程中,这样的图景随处可见,茶文化早已深度融入信阳城市建设、景观打造之中。
近年来,信阳市浉河区立足自身悠久的茶文化历史,坚持茶文化与全域旅游相结合,将茶历史、茶名人、茶遗迹等茶文化元素融入城乡建设、景观打造中,建成了茶博物馆、茶文化馆、茶文化广场、茶公园、茶坊、茶庄园等30多个茶主题建筑。同时大力完善茶产业链条,相继建设文新、豫信、嘉木饮等“十大茶坊”项目、百里茶廊休闲体验游线路,积极打造了茶园观光旅游、文化创意体验、养生度假休闲旅游等茶旅融合新业态,推动信阳茶产业从“卖茶叶”转变为“卖风景”。
03
年年有茶的节日,
“潮茶风暴”在这里点燃
作为中国毛尖之都,信阳地处淮河上游、豫南大别山腹地,长年降水充沛、云雾笼罩,特殊的地理环境成就了高品质好茶。
如何把这些特色优势用好?茶文化节给你答案。
不久前,第32届信阳茶文化节开幕式在信阳青年营地举行。活动现场,毛尖市集、文创摊位、美食街区、户外露营装备展都是市民拍照打卡的绝佳背景,精心布置的场景、别具一格的装饰,让游客拍出大片,在这里留下美好回忆。
“信阳茶文化节,是一场以茶为媒,诚邀四方宾客来信阳旅游的盛会,”信阳市文广旅局宣传推广科科长刘永忠说,今天的茶文化节将开幕式由室内搬到室外,突出了群众参与性,在呈现信阳毛尖深厚文化底蕴和展现产业发展硕果的同时,别具新意地设计了毛尖市集等一系列活动,将行业的欢聚延伸为城市的共庆,展现了信阳茶产业的崭新风貌。
茶文化节点燃了一场“潮茶风暴”,本届茶文化节的毛尖市集中,一款由文新茶村推出的颇为潮流的“信阳毛尖冰淇淋”火了。将冰淇淋的清爽口感与浓郁茶香融合,不仅仅机器打得停不下来,也在网络上吸引无数网友的目光。
“毛尖冰淇淋”的火爆,不仅是信阳茶产业链“青春化”延伸的体现,更是信阳打好“信阳毛尖”超级IP的一次生动实践。“未来在文创产品上还会继续深耕开发,创造出既具有文化价值又符合市场需求的产品。” 信阳文新茶村经理郝茜茜说。
从1991年的第1届,到2024年的第32届,在中国众多的茶文化盛会中,信阳茶文化节以其悠久的历史和深远的影响力,成为了茶旅融合的一张金名片。
当绿叶子遇见旅游的春风,就增添附加值,变成“金叶子”,扎实助推文旅经济发展。
今年“五一”假期叠加茶文化节茶旅消费季,信阳市文旅消费市场实现“流量”与“留量”的双攀升。据信阳市文广旅局统计,“五一”期间,全市共接待游客485.6万人次,实现旅游综合收入26.3亿元,较2023年“五一”假期分别同比增长23.7%和29.1%。
“信阳是一座山水红城、休闲茶都,在信阳,品毛尖茶与邂逅浉河烟火相得益彰,不可分割。”谈到茶与信阳的“适配度”,刘永忠感叹,信阳是大都市游客休闲度假、品味慢生活的极佳目的地,茶的清香淳朴,茶的绿色清爽,也代表着信阳老区人民的真挚情感。
茶香引客人,美景留住人,文化打动人。“未来,信阳要突出打好‘信阳毛尖’这个超级IP,以‘美好生活 青春信阳’的定位,以‘1+6+N’文旅精品体系建设为主线,打造新场景、激发新动能、着力交旅文创出彩,持续抓好信阳文旅融合发展。”刘永忠说。
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