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编者按

河南立足资源优势，深入实施文旅文创融合战略，用高质量文旅供给不断满足人们文旅消费新需求。景区如何用创新创意的思维，打造文旅新业态、新模式、新场景?

老家河南新媒体矩阵推出“点亮文旅新场景”系列报道，为你探析文旅新场景。

点亮文旅新场景①

郑州首个“国家级旅游度假区”诞生!

看它如何玩转“文旅+”

6月12日，文化和旅游部发布公示，全国22家旅游度假区确定为2024年新一批国家级旅游度假区。其中，河南省郑州银基国际旅游度假区位列其中。

在此之前，河南尧山温泉旅游度假区、河南省三门峡市天鹅湖旅游度假区已被确定为国家级旅游度假区。

郑州银基国际旅游度假区作为河南省入选的第三家旅游度假区，也是郑州的第一家国家级旅游度假区，是如何打造更加多元的消费新场景的?

科普

国家级旅游度假区和5A级景区有啥区别?

国家级旅游度假区是继国家5A级景区之后成为拉动中国旅游高品质发展的又一架“动力火车”，是世界级旅游度假区建设的“前沿阵地”，是休闲度假产业改革创新、提档升级的重要抓手。

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，首先是功能的侧重点不同，国家级旅游度假区更注重休闲度假功能和综合服务水平，能够给游客提供丰富的度假产品和服务，适合游客长期居住和休闲度假;5A级景区则主要以观光为主，强调景区的自然资源和人文景观的独特性和观赏性，适合短期的游览。

其次是评选的标准不同，国家级旅游度假区更强调的是综合的接待能力和多样化的服务，5A级景区注重景观的独特性和观赏性，不过目前很多5A级景区也在考虑提升接待功能，但是更侧重的还是独特的景观和观赏。

最后是游客体验不同，国家级旅游度假区可以让游客享受更为全面和高质量的度假体验，游客体验包括了休闲娱乐，健康养生、文化体验等。而在5A级景区，游客主要是进行观光游览，欣赏独特的自然景观和人文景观。

据文旅之声5月16日报道，目前我国共有A级旅游景区1.57万家，其中5A级景区339家;共有国家级、省级旅游度假区854个。旅游景区数量不断增加，类型更加多元，市场规模不断增长，彰显出旅游业的巨大潜力和活力。

那入选的国家级旅游度假区有何特征?林焕杰从四个方面分析，一是自然和文化资源丰富且独特;二是基础设施完善，能够给游客提供高水平的旅游接待，这其中包括便捷的交通、舒适的住宿、多样化的餐饮选择、丰富的娱乐项目等;三是管理规范，要有完善且标准化的管理体系，包括安全的措施、服务水平等，能给游客提供满意的旅游体验和安全保障;四是要有市场竞争力和可持续发展能力，有没有市场吸引力和竞争力，能不能长期创造效益也是至关重要的。

以郑州银基国际旅游度假区为例，作为河南省重点文旅项目，郑州银基国际旅游度假区是依托黄帝文化、冰雪、温泉、湖泊、乡村田园等特色主题度假资源，结合现有的乐海水世界、冰雪世界、动物王国、黄帝宫御温泉等开发项目，打造了一个集主题娱乐、文化体验、旅居度假三大银基乐活产品体系于一体的一站式家庭旅居度假目的地。“产业配套齐全、项目组合度高、产品创新力强是银基度假区的核心竞争力。”郑州银基国际旅游度假区品牌总经理程芳说。

打造新场景

让“文旅+”可参与、可体验、可触摸

近年来，随着游客需求的不断变化，度假区之间的竞争愈发激烈，度假区在不断围绕市场需求变化进行产品升级更新、主题活动策划、IP品牌打造，逐渐升级玩法。

为了提升游客一站式的游玩体验，郑州银基国际旅游度假区以“融合发展”为重要方向，在文化、娱乐、环保、体育等方面也进行了很多“文旅+”的尝试，通过不断打造新场景，让“文旅+”可参与、可体验、可触摸。

坐着水陆两栖观光车投喂猛兽、跟虎头虎脑的小动物来张合影、在VR体验馆感受沉浸式的快乐……在郑州银基国际旅游度假区，“沉浸式”被运用得淋漓尽致，吸引着大批游客前来二刷、三刷。

“我们连续四年推出了银基亲子企鹅跑，2023年推出银基小小慈善家、银基百分百小画家等主题活动，关注亲子运动、儿童文化艺术教育和公益活动，收获了社会关注和游客口碑。”程芳表示，接下来，郑州银基旅游度假区会联合儿童体能体育教育机构推出儿童体育运动赛事，联合博物馆推出动物王国里的文物展等活动。

国家级旅游度假区作为旅游度假区的“金字招牌”，对于每一个入选的度假区来说，创新都是其“制胜法宝”。

“郑州银基国际旅游度假区能够成功入选国家级旅游度假区，和它充分挖掘当地文化，提供丰富多样的旅游产品密不可分，比如文化体验、休闲娱乐等，能够满足不同游客的需求。”林焕杰认为，郑州银基国际旅游度假区通过不断创新，将传统文化和现代文化、动物、演绎体验融合在一起，推出了多种互动式的旅游体验项目，使游客能够更深入地了解和体验当地文化。

与此同时，在打造国家级旅游度假区的过程中，景区应当不断创新，开发独特的旅游产品和项目，满足多样化的旅游需求。

一方面，定期举办主题活动，增加游客的吸引力和新鲜感。另一方面，开发具有当地特色的体验项目，点亮文旅消费新场景。比如说文化体验、生态体验、体育体验，从而满足不同游客的需求。同时，度假区要善于利用现代科技推出互动性强的项目，增加游客的参与感和体验感。

文化破圈

文旅文创融合，点亮消费新场景

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。漫长的文明进程给河南留下的文化遗产灿若星辰，从之前火遍全球的《唐宫夜宴》、到全城剧本杀的洛阳、再到开封全城文旅NPC……河南在一次次文化输出中频频“出圈”。

借助文化点亮新场景，不仅能促进文化的传承与创新，还能丰富游客的旅行体验并促进城市品牌形象的提升。以银基动物王国为例，将“中原新潮动物园”与“国潮大IP“进行跨界合作，联合《唐宫夜宴》舞蹈动漫IP“唐媚儿”推出全新联名文创。文创产品以银基动物王国内珍稀动物为灵感，融合唐媚儿的经典造型，通过标志性元素创意设计，精妙再现动物们的可爱萌趣模样，引发抢购热潮。

据程芳介绍，作为IP产品研发、IP品牌跨界及度假区价值观输出的窗口。近年来，银基国际旅游度假区深耕家庭度假赛道，不断完善游玩、住宿、美食、购物、娱乐等全要素产品和项目，文创开发及IP运营已成为集团重要的战略方向。

以新潮方式传递传统文化价值，以唐风美学赋能文创开发。郑州银基国际旅游度假区通过开发文创产品点亮文旅消费新场景，为游客创造极致游玩体验与购物体验的同时，进一步扩大年轻消费市场份额，是品牌创新发展的新突破。

不仅如此，郑州银基国际旅游度假区所在的郑州新密市是岐黄中医药文化的发源地，历史底蕴深厚。程芳透露，“郑州银基国际旅游度假区可以依托的不仅有新密的‘岐黄中医药文化’、郑州的‘功夫文化’，也在探索与河南博物院合作，将我们河南丰富的历史文化融入到度假区的主题活动、节目演艺和文创商品中。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。近年来，河南省坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施文旅文创融合战略，持续擦亮“行走河南·读懂中国”品牌，着力打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫、殷墟甲骨文等中华优秀传统文化超级IP，在建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地上迈出重要步伐。

文旅文创，“文”字当头，优质的文化内涵与精神内核始终是文旅文创融合发展的要义所在。从热门景区到爆款文创，从国风国潮到沉浸式演艺，其最硬核的魅力不仅仅是视觉的冲击、设计的美感，更在于其中蕴含的文化力量。

“河南是国内旅游资源最丰富的省份之一，相信河南能够充分利用丰富的文化和自然资源，打造更多具有独特魅力的国家级旅游度假区，从而促进旅游业的高质量发展，提升区域经济和社会效益。”林焕杰说。