文旅新消费 共促大循环

距开幕还有:
“反向”旅游 小城迎来文旅热 | 河南文旅市场新观察
新闻来源:网络转载   添加时间:2024-5-17 15:34:56   浏览次数:
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今年以来,河南文旅表现抢眼,吸引着全国各地游客纷至沓来。在5月19日中国旅游日到来之际,本报聚焦备受关注的文旅“新业态、新场景、新模式”,从“反向”旅游、智慧旅游、研学旅游等角度,结合河南乃至全国的典型案例,更好地梳理河南文旅市场的发展特点、出圈热点,即日起推出“河南文旅市场新观察”系列深度报道,以期总结经验、提供借鉴,更好助力我省文旅业高质量发展。

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“花漾”旗袍巡游沉浸式互动、国风民乐演出等多元化场景创新体验游……今年“五一”假期,信阳市鸡公山景区连续多天单日游客接待量创历史新高,景区在网络平台以高曝光度持续登上热搜榜。

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今年以来,全国旅游市场不断掀起热潮,其中以县城、小镇为代表的小城成热门旅游目的地。根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》,在旅游订单同比增速上,十大县域目的地平均增长36%,成为增速“第一梯队”,我省多个县城、小镇成为“反向”旅游最大赢家。

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游古城、品钧瓷、买茶具……近期,禹州市的神垕古镇成为“反向”旅游优选目的地之一。“这里瓷器特别精美,而且价格亲民,小县城也给了我们大惊喜。”近期出游的王女士一家,因为不喜欢大城市“人从众”的模式,转而选择前往神垕古镇作为目的地。

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神垕的钧瓷、信阳的茶香、栾川的山水……“小而美”“美而精”的河南县城,迎合了游客当前“精而优”的需求转向。近年来,河南立足资源禀赋、区位条件等,探索出县域旅游的更多可能,延伸出文旅行业的更远“边界”。

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在省文化和旅游厅资源开发处处长翟传鸣看来,县城重新被看见,在于“高山之巅有路、江湖之远有路”的底气,在于旅游基础设施、交通便利度、旅游新产品、新服务、新业态、新玩法等方面的不断完善和创新。
清明假期、“五一”假期正值春夏之交,游客在选择旅游目的地时由“凑热闹”向“找凉快”转变,旅游市场由市到县、由城到乡逐渐下沉。河南“三山”(太行山、伏牛山、大别山)“一河”(黄河)等依山傍水地区成为游客首选,省内山岳类景区订单同比增长50%,云台山、南太行、红旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、鸡公山等景区游客爆满。

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5月15日,河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇告诉记者,河南“三山地区”的县城游受追捧,得益于当地丰富多样的旅游产品,满足了全时空、全人群、全季节的旅游消费者需要。
同时,不少县城依托文旅资源,打出“白+黑”组合拳,努力写好“县域旅游”大文章。每逢周末,嵩山景区游人如织,他们中间大多数是活力四射的年轻人,专门准备了手电、登山杖、食物等,满心期待地开启“日出峻极峰、夜游嵩山下”的旅程。
去年以来,嵩山景区创新推出夜游嵩山、天中市集等系列场景新体验,通过“嵩山知我意 今夕共七夕”国潮游园会、“月满嵩山 雅赏少林”山体激光秀、各种NPC节庆巡游等活动让游客在嵩山沉浸体验、惊喜不断,把沉默而古老的中岳嵩山推向了青春和时尚的前沿。

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《中国国内旅游发展报告(2023—2024)》显示,随着大众旅游进入全面发展新阶段,低线城市、小机场城市、县城和中心城镇已成为国内旅游新的增长点。“过去五年,从城市、街区、商圈,到乡镇、农村,形成了一批文化特色鲜明的旅游经济集聚空间。”中国旅游研究院院长戴斌表示,越来越多的中心城镇和重点旅游村持续火爆出圈。
县域旅游作为新兴文旅消费的新热点,不仅凭借其独特魅力吸引着越来越多的游客,更带动了地方经济的蓬勃发展。记者了解到,“五一”假期,栾川共接待游客56.43万人次,实现旅游综合收入42481.01万元,同比分别增长7.53%、4.47%。
随着县域旅游的热度不断攀升,依托山水资源的康养度假产品随之走俏。房前有溪,屋后有山,老君山下的瑞玺叶星訸民宿,以唯美的设计、舒适的体验,让建筑与山林融为一体,充满了轻奢的意境和情调。
“‘五一’之后的每个周末都处于满房状态。”该民宿负责人表示。不同于传统酒店和农家宾馆的住宿功能,民宿主打的是具有自然韵味的高品质旅居体验。相关数据显示,“五一”假期,河南民宿预订同比增长68%,全省等级民宿平均入住率达89%以上。
“不贵不挤”的县域小城,依托性价比和舒适度收获了消费者的青睐,频频出圈。那么,如何让“爆红”成“长红”?

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洛阳师范学院地理与旅游学院副教授颜文华认为,旅游目的地居民与游客友好相处的氛围正在形成,要从资源着手、结合市场需求,构建多元旅游场景和玩法,吃、住、行、购、娱等地方化、特色化的体验如果在县域空间得到更好的保障,才能实现旅游供给与需求的均衡。
“县域文旅要想持续出圈,既需善用短视频平台塑造县域IP,将小城故事说得生动有趣、引人入胜;也要懂得社交媒体的传播规律,吸引网友自发分享、传播,使人们来之前‘心向往之’,来之后‘相见恨晚’。”张祥宇说。

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当前,小县城不断向市场释放大惊喜,以高品质的旅游产品、完善的公共服务和自然的生态环境留住游客。未来,相信县域市场将在文旅融合发展的广阔天地里大有作为。

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