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河南濮阳，今年春节因为一项传统艺术“火了”。

春晚舞台，惊险、刺激的《跃龙门》让濮阳杂技惊艳众人。在当地，杂技名片带火了缺乏知名景区的濮阳旅游市场：8天接待游客530.54万人次，综合收入11.23亿元，同比增长均超过140%。

这个春节，黄河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。山东曲阜，游客在孔子故里感受传统与现代交汇下的儒风新韵；山西大同，云冈石窟内，游客写书法、做拓片，将新春的祝福融入字里行间；河北正定，“千灯绘古城”大型灯会迎接八方宾朋。

文旅融合让“文化年”成为这片历史悠久区域的新时尚，赢得旅游市场真金白银。携程数据显示，河北、河南、山东、山西假期首日旅游订单分别同比增长16倍、15倍、17倍、16倍……

全国“古城过大年”正定会场暨“正定古城灯会”启动仪式现场。河北省文化和旅游厅供图

找对路 文旅融合促消费

打开地图，山东、山西、河南、河北四省环抱黄河“几”字弯。母亲河奔流入海，留下璀璨的文化遗产。3000年的殷墟、2500年的孔庙、1500年的云冈石窟、1400年的赵州桥……中华文明在这片土地留下了不可磨灭的印记。

然而，同为文物大省、非遗大省，四省文化旅游却曾共同面临一个尴尬，“有说头，没看头”，文旅市场长期不温不火。最近，哈尔滨冰雪经济火爆“出圈”，网友喊话家乡“抄作业”“亮家底”，“山河四省”文旅部门炒了一把“热度”。

喧嚣过后，出路在哪儿？

“光拼流量不行，文化大省得拼文化，不能守着宝藏过‘穷日子’。”河南省文旅厅宣传推广处处长王九位说。“觉醒”的不止河南。四省不约而同将挖掘文化优势，推动文旅融合作为文旅破圈的选择。今年四省的政府工作报告中，河南省提出“加快文旅文创融合，力争游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元”，山东省提出“大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游”，河北省提出“加快建设长城、大运河文化旅游带”，山西省提出“加快推动文旅产业高质量发展”。

看准了就抓紧干。今年春节，谋定文旅融合，四省文旅紧跟消费升级新趋势，调产品、优服务，让“文化”出圈，赢旅游流量。

华灯初上，走进河南安阳殷墟景区，妇好墓静静伫立一隅。当墓门内的光芒旋转成隧道，一座商代宫殿大门缓缓打开，数字“妇好”“走”出来与游客对话。沉浸式游览、互动式体验，这个春节，殷墟“圈粉”无数：累计接待游客15万余人次，比2019年增长650%；旅游收入254万元，比2019年增长182%。

比景区更火的是“博物馆”。河南、河北、山西、山东四省博物院（馆）均是这个春节一票难求的“网红”景点。博物馆外排起的长龙屡次刷屏社交媒体。“博物馆里过大年”成了这四个文化大省的新年俗。

文化旅游受追捧，四省乘势而上，出台一系列惠民政策，激发文旅消费潜力。从1月15日至2月29日，山西、河南两省六城114家A级景区推出门票互免优惠，两省还分别组织59家、100多家旅游景区面向全国人民推出门票优惠活动；山东青岛等地精心组织曲艺专场演出、“海上赏鱼灯龙年坐龘船”等惠民活动；河北省送出百万元门票大礼包、推出星级饭店房价折扣，笑迎客来。

下功夫 以文促旅补短板

大年初五晚，在河南洛阳的隋唐洛阳城“天街奇幻夜”新春盛会上，“李白”戴着墨镜化身DJ，伴随着一群汉服演员律动感十足地唱跳，一场别开生面的“穿汉服 蹦唐迪”活动吸引了数千名游客参与。

河南洛阳“天街奇幻夜”新春盛会“穿汉服 蹦唐迪”活动现场。隋唐洛阳城供图

春节期间，1000多万人次的游客涌入洛阳城，穿汉服、逛古城、赏花灯、品唐茶。这种盛况连洛阳人自己都始料未及。“同学要来玩儿，初一订房竟然只能订到初六以后的，太火爆了。”土生土长的洛阳人李想感叹。

曾经的洛阳，旅游热在牡丹花开的一个月，冬天更是淡季。如今，城还是那座城，改变何来？“感觉洛阳更有文化味儿了，街上经常见到穿汉服的，还多了很多有意思的博物馆。”李想说。

这种文化魅力外地游客感受更深，喜爱汉服的陈晓冉第二次来，“这里传统文化和现代生活的紧密结合，激活了我血脉里的文化自信，这次春节我专程带着妈妈来感受，和她一起过个文化味儿满满的‘盛唐洛阳年’。”

以文促旅，给旅游增内涵。这个春节，深挖文化底蕴，四省旅游淡季不淡。

空灵婉转的音乐响起，头戴凤冠、身披霞帔的“元妃”缓缓走来。在1987版电视剧《红楼梦》的拍摄地——河北省正定县荣国府，实景演出“元妃省亲”正在进行。荣国府春节期间游客爆棚，奔着“红楼梦IP”而来的游客不在少数。

正定是一座千年古城，县域内现存38处文物保护单位。近年来，正定县挖掘和利用丰富的文化资源，促进文旅深度融合发展。

过年期间，正定古城内色彩斑斓，热闹非凡。自2月2日晚，正定县在古城启动“千灯绘古城”大型灯会，迎接八方宾朋。此外，还有非遗巡游、京津冀非遗集市、鼓王争霸赛等21大项近70小项文体活动，让游客在古城感受中国传统佳节的独特魅力。

农历新年，山东各地精心打造的古风、国潮、美食、文创等文旅市集热闹火爆；山西多地非遗年俗活动的热潮一浪高过一浪；河南开封清明上河园种类繁多的实景演出，让游客直呼“超值”；河北张家口右卫古城城堡内灯火璀璨，庞大的客流量让600多年的历史古城焕发新生……

激活文化密码，底蕴深厚的四省收获满满。

开思路 以旅彰文促发展

春节期间，打卡传统文化在社交媒体掀起热潮。短视频平台上，非遗、国风古韵相关话题视频播放量达18亿次；而不少人又一路从“线上”转战到了“线下”。

在孔子博物馆过大年“黄河文化大集”上，小学生正在为孔府门神上色。人民网 乔姝 摄

在山东曲阜，游客在孔府内感受“天下第一家”的家国情怀，在尼山圣境欣赏震撼人心的“金声玉振”演出，在孔子博物馆品孔府菜、逛“黄河文化大集”，细细感悟儒风新韵。

“以前只有在书本里才能读到的知识，现在通过亲身体验，更加真切地感受到了儒家文化的博大精深。”和父母一起参与自驾研学游的小学生文竹表示。

以旅彰文，让文化活起来，更火起来。在山西大同，游客在世界文化遗产云冈石窟流连忘返。“都说来山西不看云冈石窟会很遗憾。我来了之后，本来是看不大懂，没想到这里有文物展览，有公益讲解，还能亲手制作文创，山西把悠久的文化掰开了拿给游客看，揉碎了讲给大家听，我终于理解了石窟寺的价值和内涵，我们的传统文化太有魅力了！”来自河南的游客王女士告诉记者。

云冈石窟游人如织。于宏 摄

春节期间，云冈石窟推出“博物馆里过大年”系列活动，石窟中丰富多彩的龙元素，通过“画龙送福”版画制作“飞”到了游客的手中；“祥龙瑞气福娃驾到”拓片活动，将年画娃娃和十二生肖的形象通过拓片形式完成，让游客沉浸式感受一场文博荟萃的春节盛宴。

用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道。

在河南郑州，海昌海洋旅游度假区用百余场龙年海派国潮秀和3000架无人机组成的“四海昌龘无人机龙王秀”给全国人民贺新春；在河北博物院，“盛世修典——中国历代绘画大系”河北特展备受游客青睐；在山东明水古城，游客可以直接参与到《九歌花下醉》演艺中，感受传统文化的久远魅力……

8天假期，山东、山西、河南、河北文旅市场人气升腾。河南旅游收入297.7亿元，比2023年增长69.9%；携程平台数据显示，河北旅游订单同比增长115%，门票订单量同比增长两倍多；山东接待国内游客量、国内旅游收入比2019年分别增长70.8%和42.2%；山西省仅大同一地，6家重点监测景区累计接待游客671396人次，实现门票收入3669.547万元，同比增长434.51%，迎来文旅消费“开门红”。