文旅新消费 共促大循环

距开幕还有:
天猫运动户外用户达3亿人 露营滑板滑雪搜索需求涨50%
新闻来源:亿邦动力   添加时间:2024-1-17 16:59:03   浏览次数:
河南文旅博览会,郑州文旅博览会,河南文旅会,郑州文旅会,河南房车露营展,郑州房车露营展,河南户外用品展,郑州户外用品展


➢➣➢➣➢➣


核心提示:数据显示,小众运动品类的增长与人均GDP有着密切联系。当人均GDP低于5000美元时,运动形式大多是郊游、登山、徒步,跑步、球类运动等专业性运动开始得到发展,当人均GDP走高至8000美元时,骑行、瑜伽、滑雪等运动流行起来,人均GDP接近12000美元时,潜水、攀岩、冲浪、划艇等小众运动走向大众化。


2024年1月,天猫披露了一组运动户外行业的数据及行业趋势:

1、在用户规模方面,天猫运动户外消费群体大约有3亿人,其中双11成交用户近5000万,运动、户外行业客单价增长超20%。
2、在人群特征方面,天猫运动户外女性用户较集中,近1.2亿年度成交用户,约占行业大盘的40%,女性新客年增长超9%,她们往往“买更多”(较男性用户购买频次多10%)、“买更贵”(6月客单价约是男性用户的2倍)。
3、在用户需求方面,用户需求更加细分专业,体现在用户搜索词明确到品类、功能、场景等,用户主动搜索明确产品需求的次数增长20%-30%。
4、在生意机会方面,新兴小众户外运动吸引了大量泛户外人群,露营、滑板、滑雪、飞盘、网球、高尔夫、腰旗橄榄球等搜索同比增长50%。
河南文旅博览会,郑州文旅博览会,河南文旅会,郑州文旅会,河南房车露营展,郑州房车露营展,河南户外用品展,郑州户外用品展
当下,中国户外行业在经历了品牌萌芽、时尚户外、专业户外阶段后,已经进入了垂直化、大众化的发展阶段,相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩、划艇等运动项目热度增速明显。
根据天猫平台公布的数据显示,小众运动品类的增长与人均GDP有着密切联系。当中国人均GDP低于5000美元时,人们的体育运动形式大多是郊游、登山、徒步,且跑步、球类运动等专业性运动开始得到发展,当人均GDP逐步走高至8000美元时,骑行、瑜伽、滑雪等运动流行起来,人均GDP接近12000美元时,潜水、攀岩、冲浪、划艇等小众运动走向大众化。

河南文旅博览会,郑州文旅博览会,河南文旅会,郑州文旅会,河南房车露营展,郑州房车露营展,河南户外用品展,郑州户外用品展

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》指出,2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。虽然我国户外产业虽然在高速增长中,但存在着一些问题,比如市场相对分散、品牌建设能力有待提升、人群渗透和人均参与(户外运动次数和消费金额等)都有着较大增长空间。

天猫以滑雪和跑步两项运动为例,从人、货、场三方面,给出了相应的经营策略。以滑雪行业为例,首先将用户划分为三种人群,人们体验型人群、滑雪爱好者、滑雪发烧友;再根据不同人群提供不同类型的内容进行种草,分别对应“穿搭科普场景展示”、“测评教程攻略”、“新品专业测评”等内容元素;在货品供给方面,新手需要入门款装备和大众滑雪服,爱好者需要进展、专业的滑雪装备,而发烧友则需要顶流尖货和功能型新品;最后在营销场域打造上,天猫目前已经有冰雪节、滑雪品类日等营销IP支持。
谈及行业未来,天猫平台认为不同品类有着不同经营方向,新进入的创业者适合耕耘明星品类和机会品类,而在成熟品类中做生意,就要努力摆脱同质化,进行技术革新升级。
具体来说,冲锋衣、羽绒服、户外营地车、滑雪服等是体量大、增速高的“明星品类”,登山鞋、功能内衣、软壳衣库、滑雪护具等是体量小但增速快的“机会品类”,而速干T恤、抓绒衣、防晒衣、户外椅凳等是体量大、增速低的“成熟品类”。
河南文旅博览会,郑州文旅博览会,河南文旅会,郑州文旅会,河南房车露营展,郑州房车露营展,河南户外用品展,郑州户外用品展

X